Svaret kan du få direkt: e-postmarknadsföring. Det skriver Linda Bustos – en ledande marknadsföringsexpert på bloggen Get Elastic.
Men det finns ett marknadsföringsvärde i både e-postmarknadsföring och Facebook (och andra sociala nätverk), men inte samma, skriver hon också.
Jämförelse sociala nätverk vs e-postmarknadsföring
Här är några nackdelar med marknadsföring via sociala nätverk jämfört med e-postmarknadsföring:
Sociala nätverk är i första hand inte till för marknadsföring.
Det är svårare att synas i sociala nätverk.
Prenumererar man på ett nyhetsbrev från ett företag så förväntar man sig att få olika erbjudanden. Det gör man inte om man ”gillar” eller ”följer” en sida på Facebook m fl.
Folk går i regel noga igenom sin inkorg och kommer bara nyhetsbrevet fram dit så blir i alla fall ämnesraden ofta läst.
Du kan helt fritt utforma erbjudandena i dina nyhetsbrev, både när det gäller design och omfattning. I sociala nätverk som Facebook måste du arbeta efter de strikta ramar som webbsajten satt upp.
Sociala nätverk saknar bra möjligheter för selekterad marknadsföring. Visserligen sker en viss anpassning av annonser efter folks intressen, men dina möjligheter att påverka vem som ser vad är ofta små.
Har man ett bra e-postverktyg kan man filtrera ut olika mottagargrupper på ett enkelt sätt och göra selekterade utskick.
Sociala nätverk saknar bra möjligheter för uppföljning.
En av e-postmarknadsföringens största fördelar är att det går att mäta resultat i realtid med väldigt detaljerad statistik. Webbsajter för sociala nätverk brukar sakna bra sådana verktyg.
Det är svårt att få ett personligt anpassat erbjudande i sociala nätverk.
Med e-post kan du skapa helt personliga texter anpassade efter varje enskild mottagare.
Det är också lättare att få en nyhetsbrevsläsare att börja följa dig i de sociala nätverken än tvärtom.
Med allt ovan i åtanke så innebär det inte att man ska skippa marknadsföring via sociala nätverk för det finns viktiga fördelar också:
Facebook- och Twitter-konton byts inte ut i samma omfattning som e-postadresser.
Det är lättare att sprida ett marknadsföringsbudskap till ”vänners vänner” i sociala nätverk.
Bäst effekt får man genom att använda e-postmarknadsföring och sociala nätverk i en kombination tillsammans.
